Foto: RIAN
Lo JJOO de invierno en Sochi son, aparte de una fiesta del deporte, una buena posibilidad de amasar una renta nada despreciable. Los peluches, los adornos, los imanes variopintos, las prendas con los símbolos y otros suvenires han reportado al Comité Organizador más de mil millones de dólares. Este es un récord absoluto para las olimpíadas invernales. Los canales de televisión y los patrocinadores “sueñan” también con el oro en estos juegos.
Para estos JJOO de Sochi fueron lanzados unos cinco mil
títulos de suvenires con los símbolos olímpicos, y el volumen general
de la venta de esta producción oficial podría superar los quinientos
millones de dólares. No solo en Sochi es posible compenetrarse con el
espíritu de los juegos: los suvenires se venden en toda Rusia. Y los
visitantes de estas competiciones desearán, ¡qué duda cabe!, llevar
consigo de regreso un pedazo de esta fiesta deportiva, comentaba la
enviada especial de La Voz de Rusia desde el lugar de los sucesos:
–En
Sochi hay tiendas especiales muy cotizadas entre nacionales y
extranjeros. De gran popularidad son los símbolos de la Olimpíada: el
leopardo, el conejo y el osezno. Los niños compran juguetes, lápiz de
pluma y llaveros de todo tipo. Muy cotizados son también los imanes y
las tazas. Mientras que los hombres prefieren las casacas de la
selección olímpica de Rusia, las gorras de piel y las manoplas. Gran
entusiasmo suscitan también los guantes de dedos pintados con los
colores de los anillos olímpicos.
En Sochi pueden hacer su agosto
no solo los productores de llaveros, sino también las compañías de
televisión. La red norteamericana NBS, por ejemplo, es la propietaria
para la presentación de estos juegos en EEUU, con lo que confía amasar
la ganancia récord de mil millones de dólares. Demás está recordar que
Vancouver-2010, aparte de que no reportó ganancias a esta red,
desembolsó sin compensación 223 millones de dólares. Andrei Mamontov,
vicedirector de la Escuela Superior de Mercadotecnia y de desarrollo de
los negocios explicada el elevado interés en los JJOO de Sochi no solo
debido al espíritu deportivo que anima esta grandiosa actividad:
–Para
la comunidad internacional es interesante no solo como actividad
deportiva, sino como una Olimpiada que transcurre en Rusia. Pienso que
el hombre medio de Occidente sigue estos JJOO con un doble interés, que
el que pondría si se disputasen en otra ciudad y en otro país.
Sin
duda alguna que saldrán también ganando los socios oficiales de estos
Juegos. El mercadotécnico indica que el éxito financiero se puede
explicar por dos componentes. Ellos son la publicidad y la posibilidad
de vender su producción directamente en el lugar de la celebración de
los Juegos. Sin embargo, en el caso de los socios, se trata no tanto de
la utilidad financiera como de la reputación, comentaba Andrei Maliguin,
jefe de cátedra de mercadotecnia deportiva de “Sinergia”, Universidad
financiero-indus trial de Moscú:
–Los socios han
operado muy eficazmente. Ahora entendemos por lo menos que, entre los
operadores de la telefonía celular hay uno que es más notable. Y entre
los bancos, hay también uno que sigue siendo el líder. Todo socio
resuelve bastante bien sus tareas mercadotécnicas.
Pero,
a quienes les está yendo mal en Sochi son a los productores de bebidas
alcohólicas. Sobre todo debido a la prohibición vigente de la venta de
todo lo que contenga alcohol en los estadios y, en general, a un radio
de cincuenta metros de toda instalación deportiva. Los productores
incluso de bebidas de baja gradación espirituosa no se atrevieron a
probar su suerte en estos JJOO.
sb/sk
Nota: Las opiniones expresadas por el autor no necesariamente coinciden con los puntos de vista de la redacción de La Voz de Rusia.
No hay comentarios:
Publicar un comentario